O Trade Marketing é uma estratégia que visa otimizar a relação entre fabricantes e varejistas, garantindo o sucesso das vendas de produtos em um determinado ponto de venda. Para medir a eficácia dessa estratégia, muitas empresas utilizam a Escala Likert, uma técnica de pesquisa que permite medir a intensidade de um determinado comportamento ou atitude em relação a um determinado tema.
A Escala Likert é um método muito utilizado no campo da pesquisa de mercado, que consiste em avaliar o grau de concordância ou discordância do entrevistado em relação a uma série de afirmações, apresentadas em uma escala de pontos. Essa escala varia de um extremo a outro, geralmente indo de 1 a 5 ou de 1 a 7, sendo que 1 representa a total discordância e 5 (ou 7) representa a total concordância.
No contexto do Trade Marketing, a Escala Likert é uma ferramenta muito útil para medir a eficácia das ações implementadas no ponto de venda. É possível utilizar a Escala Likert para avaliar diversos aspectos relacionados ao Trade Marketing, como por exemplo a exposição dos produtos nas gôndolas, a qualidade da comunicação visual dos materiais promocionais, a eficácia das ações de merchandising, entre outros.
Ao utilizar a Escala Likert para avaliar a eficácia do Trade Marketing, é possível obter uma visão clara do impacto das ações implementadas no ponto de venda. Os resultados obtidos permitem identificar os pontos fortes e fracos da estratégia, possibilitando a implementação de ajustes e melhorias para otimizar o desempenho das vendas.
Além disso, a utilização da Escala Likert também permite comparar o desempenho do Trade Marketing em diferentes pontos de venda, possibilitando a identificação de padrões e tendências de comportamento dos consumidores em diferentes locais.
Em resumo, a Escala Likert é uma técnica de pesquisa muito útil para medir a eficácia do Trade Marketing. Ao utilizá-la, é possível obter informações precisas e relevantes sobre a percepção dos consumidores em relação às ações implementadas no ponto de venda, permitindo a identificação de oportunidades de melhoria e a implementação de estratégias mais eficazes.